A kutyaeledel egy új kategóriáját alkották meg. A termékfejlesztés során kétféle szempontot vettenk figyelembe.
Először, az evolúció során kialakult húsban és fehérjében gazdag étrendet. Másodszor olyan alapanyagokat használnak fel, amelyeket a környéken fenntartható módon termeltek.